Selekce mediálních komunikátů generace Z s důrazem na reklamu

Bc. Helena Witczaková

Master's thesis

The Selection of the Media Content by the GenZ with the Emphasis on Advertising

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na generaci Z a principy selektivity v kontextu mediální volby. Práce přibližuje specifiku zmíněné generace Z a faktory, které ovlivnily její vývoj. Zaměřuje se zejména na popis sociálních sítí, které jsou důležitou součástí každodenního života příslušníků generace Z, značně ovlivnily jejich vývoj a mají vysoký potenciál pro úspěšný přenos marketingového sdělení cíleného na příslušníky této generace. Dále popisuje problematiku selektivity informací v mediálním prostředí. Nejvíce se přitom zaměřuje na teorii řízení nálady. V praktické části se práce snaží potvrdit, že teorii řízení nálady lze aplikovat jako platný princip selektivní expozice mediálnímu zábavnému obsahu u generace Z.

Abstract:

This thesis focuses on Generation Z and the principles of selectivity in the context of media choice. The thesis presents the specifics of the mentioned Generation Z and the factors that influenced its development. In particular, it focuses on the description of social networks, which are an important part of the everyday life of members of Generation Z, have greatly influenced their development and have a high potential for successful transmission of marketing messages to members of this generation. It also describes the issue of information selectivity in the media environment. In doing so, it focuses mostly on the theory of mood management. In the practical part, the thesis tries to confirm that mood management theory can be applied as a valid principle of selective exposure to media entertaining content for Generation Z.

Keywords

generace Z, influencer marketing, selektivita, selektivní expozice, sociální sítě, teorie řízení nálady

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Reader: M.Sc. Mirela Moldoveanu, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication