Analýza spotřebitelského chování

Bc. Dávid Pišoja

Diplomová práce

Analysis of consumers behaviour

Abstract:

The subject of the diploma thesis is the analysis of consumer behavior of the generation Millennials in the shared transport market. The aim of this thesis is to identify the factors that influence the consumer be-havior of the generation Millennials when deciding on the use of shared transport. The thesis is divided into theoretical and practical part. The research is based on the Theory of Planned Behavior model. Based on the data obtained through quantitative research and statisti-cal analysis, research questions are answered and recommendations for shared transport platforms are proposed.

Abstract:

Predmetom diplomovej práce je analýza spotrebiteľského správania generácie Millennials na trhu zdieľanej dopravy. Cieľ práce spočíva v identifikácii faktorov, ktoré ovplyvňujú spotrebiteľské správanie generácie Millennials pri rozhodovaní o využívaní zdieľanej dopravy. Práca je rozčlenená na teoretickú a praktickú časť. Výskum je založený na modeli Theory of Planned Behavior. Na základe dát získaných prostredníctvom kvantitatívneho výskumu a ich štatistickej analýzy sú zodpovedané výskumné otázky a formulované odporúčania pre platformy zdieľanej dopravy.

Klíčová slova

spotrebiteľské správanie, generácia Millennials, zdieľaná ekonomika, zdieľaná doprava, Teória plánovaného správania, consumer behavior, generation Millennials, sharing economy, shared transport, Theory of Planned Behavior

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management