Konkurenceschopnost podniku při vstupu na zahraniční trh

Sofiia Tarasova

Bachelor's thesis

Competitiveness of a company when entering a foreign market

Abstract:

Tato bakalářská práce je věnována posouzení konkurenceschopnosti společnosti Lasvit s.r.o. při vstupu na zahraniční trh. Práce se skládá z praktické a teoretické části. První kapitola teoretické části vymezuje teoretická východiska konkurenceschopnosti. Další kapitola je věnována nástrojům situační analýzy, které jsou v praktické části využity ke zkoumání vnitřního a vnějšího prostředí vybrané společnosti. Poslední kapitola této části popisuje problematiku mezinárodního obchodu, a přesně jednotlivé formy vstupu na zahraniční trh. Praktická část je pak věnována představení samotné firmy a jejího marketingového mixu. Následující kapitola je věnována analýze cílového trhu, na který může vybraná společnost vstoupit. Dále praktická část analyzuje konkurenceschopnost firmy na základě nástrojů popsaných v teoretické části. Závěr bakalářské práce hodnotí konkurenceschopnost vybrané společnosti při vstupu na zahraniční trh a nabízí doporučení pro zlepšení konkurenceschopnosti.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the assessment of the competitiveness of Lasvit s.r.o. when entering the foreign market. The thesis consists of a practical and a theoretical part. The first chapter of the theoretical part defines the theoretical background of competitiveness. The next chapter is devoted to the tools of situational analysis that are used in the practical part to examine the internal and external environment of the selected company. The last chapter of this part describes the issue of international trade, specifically the different forms of foreign market entry. The practical part focuses on the introduction of the selected company and its marketing mix. The following chapter analyses the target market that the selected company can enter. Furthermore, the practical part analyses the competitiveness of the company on the basis of the tools described in the theoretical part. The conclusion of the bachelor thesis evaluates the competitiveness of the selected company when entering the foreign market and offers recommendations for improving competitiveness.

Keywords

Formy vstupu, konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, osvětlení, PEST analýza, sklářský průmysl, SWOT analýza, Ukrajina, zahraniční trh

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Světlana Myslivcová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
International Economic Relations / International Trade