Využití motivů erotiky a sexu v propagaci na sociálních sítích

Quynh Anh VUONG

Bakalářská práce

Use of Erotica and Sex in Promotion on Social Network

Anotace:

Tato práce se zabývá tématem využití motivů erotiky a sexu v propagaci na sociálních sítích. Hlavním cílem je zjištění, jak působí erotické a sexuální motivy v propagaci a jaký mají vliv na nákupní chování spotřebitele. Práce analyzuje rozdílné vnímání těchto motivů mezi muži a ženami. V teoretické části je definován obecně online marketing, propagace na sociálních sítích, její funkce a nástroje. Dále navazuje na vymezení reklamních apelů, a to mezi erotickým motivem a produktem. Praktická část je zaměřena na analýzu a interpretaci dotazníkové šetření ve formě elektronického dotazníku. V poslední části návrhové, byly zodpovězeny výzkumné otázky a vytvořeno doporučení.

Abstract:

This bachelor thesis is dealing with the topic of using the motives of eroticism and sex in a social network. The main goal is to find out how to influence erotic and sexual motives in the interaction and any influence on consumer shopping behavior. The work analyzes the different perceptions of these motives between men and women. The theoretical part defines online marketing in general, promotion on social networks, its functions and tools. It also follows the definition of advertising appeals, between the erotic motif and the product. The practical part is focused on the analysis and interpretation of the questionnaire survey in the form of an electronic questionnaire. In the last part of the design, research questions were answered and recommendations were made.

Klíčová slova

online marketing, propagace, sociální sítě, erotika a sex, pornografie, reklamní apely, nahota, nahé tělo, etika

Keywords

online marketing, promotion, social networks, erotica and sex, advertising appeals, nudity, naked body, ethics, pornography

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Klára Mouchová
• Oponent: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management