Masová média a jejich vliv na sociální změny - ovlivnitelnost voličů při přímé volbě prezidenta

Bc. Michal Pekárek

Bachelor's thesis

Mass media and their influence on social change – voters' influenceability during direct presidential elections

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá významností masových médií ve volební kampani kandidátů na prezidenta ČR v souvislosti s možnou ovlivnitelností potenciálních voličů. V teoretické části je řešena problematika politického marketingu ve volebních kampaních a vzájemný vztah mezi masovými médii a politikou. Pozornost je také věnována vlivům a účinkům médií na veřejnost, tedy možným vlivům médií na rozhodování voličů. Praktická část je zaměřena na předvolební preference a rozbor mediální prezentace kandidátů v průběhu prvního a druhého kola voleb.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the significance of the mass media in the Czech presidential election campaign in regards to the chance of influencing voters. The theoretical part looks into the political marketing in election campaigns and the interaction between mass media and politics. The thesis also focuses on the mass media's influence and effects on general public, which may in the process impact voters' decision. The practical part looks into the pre-election preferences as well as the analysis of the candidates' presentation in the mass media during the first and second round.

Keywords

Politický marketing, volební kampaň, politika, kandidát, volba prezidenta, prezident, veřejné mínění, agenda-setting, ovlivnitelnost voličů, voliči, preference, mediální marketing, mediální prezentace, masová média, vliv a účinky médií, political marketing, election campaign, politics, candidate, presidential election, president, public opinion, suggestibility of voters, voters, preferences, media marketing, media presentation, the mass media, the mass media's influence and effects

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2014
• Supervisor: prof. MgA. Jiří Svoboda
• Reader: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication