Vliv pandemie COVID-19 na výkon PPC kampaní vybraného podniku

Tomáš Lhoták

Bachelor's thesis

COVID-19 Pandemic effect on the performance of the PPC campaigns of selected company

Anotácia:

Moje bakalářská práce se zabývá výkonnostní PPC reklamou vybraného podniku ovlivněnou současnou pandemickou koronavirovou krizí. Teoretická část pečlivě seznámí čtenáře s pojmem PPC reklama, její základní strukturou a hlavními výhodami či nevýhodami. Vytyčí její základní pojmy, formy či druhy a poté doporučí vhodné použití nástrojů k samotné správě. Konec teoretické části je věnován pandemii COVID-19 společně s jejím vlivem na PPC reklamu. Začátek praktické části pečlivě čtenáře seznámí s vybraným klientem, kde je následně rozebrána struktura samotného inzertního účtu společně s dosavadními výsledky PPC kampaní vybraného klienta. Následně je v praktické části provedena detailní analýza výsledků PPC kampaní napříč pandemií až po současnost. Na závěr dojde k jednoduchému vyhodnocení dané analýzy společně s doporučením vhodné optimalizace PPC kampaní v podobně neočekávaných situacích.

Abstract:

My bachelor thesis deals with performance PPC advertising of a selected company affected by the current pandemic coronavirus crisis. The theoretical part carefully introduces the reader to the concept of PPC advertising, basic structure and main advantages or disadvantages. It outlines basic concepts, forms or types and then recommends the appropriate use of tools to manage it. The end of the theoretical part is focused on the COVID-19 pandemic and how it affects PPC advertising. The beginning of the practical part carefully introduces the reader to the selected client, then discusses the structure of the advertising account together with the results of the selected client's PPC campaigns. Then the practical part provides a detailed analysis of the PPC campaign results across the pandemic to the present. At the end, a simple summary of the given analysis is made along with recommendations for appropriate optimization of PPC campaigns in similarly unexpected situations.

Kľúčové slová

Pay Per Click reklama, Google Ads, COVID-19

Keywords

Google Ads, COVID-19, Pay Per Click advertising

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2022
• Vedúci: Ing. Stanislav Vasko
• Oponent: Marie Dohnalová

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / On-line Marketing and Communication