Vliv značky na kupní chování spotřebitele

Yenlik Urazayeva

Bachelor's thesis

The influence of brand on consumer buying behavior

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje otázkám vlivů značek sportovního oblečení a obuvi na kupní chování spotřebitelů. Cílem práce je vymezit hlavní determinanty kupního chování spotřebitele, mezi ostatními faktory posoudit vliv značky Adidas v rámci kupního rozhodovacího procesu a doporučit, za jaké situace je vhodné významné uplatnění značky při propagační kampani. V práci je pospána historie značky Adidas, je provedená analýza její vnitřního prostředí (marketingový mix 4P). Za použití metod PEST analýzy proveden rozbor vnějšího prostředí, poté jsou pospaný hlavní konkurenční značky (Puma, Nike, Ander Amour) – zejména jejich historie, sortiment a současná situace. Na základě analýzy výsledků vybraných sekundárních výzkumů jsou popsány hlavní rysy nákupního chování zákazníků na trhu sportovního oblečení a obuvi v ČR. Součástí práce je analýza výsledků dotazníkového šetření. Z provedených analýz lze udělat závěr, že hodnocení výhod značek sportovního oblečení a obuvi se téměř neliší u mladších a starších respondentů. Určité výhody značek nejsou moc rozlišovány respondenty různého věku. Trochu významnější je značka pro mladší respondenty pro sebevyjádření a sebeidentifikace než pro respondenty starší. Se zvýšením věku respondentů roste estetický význam značky. Význam značky jako zdroje emocí a pozitivních pocitů je vyšší u žen než u mužů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the influence of brands of sportswear and footwear on the purchasing behavior of consumers. The aim of this work is to define the main determinants of consumer purchasing behavior, among other factors to assess the influence of the Adidas brand in the purchasing decision process and to recommend what it is appropriate to use the brand significantly in a promotional campaign. The thesis describes the history of the Adidas brand, the analysis of its internal environment (marketing mix 4P). Using the methods of PEST analysis, the external environment is analyzed, then the main competing brands (Puma, Nike, Ander Amour) are described - especially their history, assortment and current situation. Based on the analysis of the results of selected secondary research, the main features of customers' purchasing behavior in the sportswear and footwear market in the Czech Republic are described. Part of this work is analysis of results of questionnaire survey. From the analyzes carried out, it can be concluded that the evaluation of the benefits of brands of sportswear and footwear is almost no different among younger and older respondents. Certain advantages of brands are not much differentiated by respondents of different ages. The mark for younger respondents for self-expression and self-identification is slightly more important than for older respondents. As the age of respondents increases, the aesthetic importance of the brand increases. The importance of the brand as a source of emotions and positive feelings is higher for women than for men.

Keywords

Adidas, kupní rozhodovací proces, značka, faktory kupního rozhodování spotřebitele, spotřebitel, marketingová komunikace, kupní chování

Keywords

Adidas, purchasing decision process, brand, consumer purchasing decision factors, consumer, marketing communication, purchasing behavior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Vokáčová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management