Mediální agentura, její struktura a role při tvorbě reklamních kampaní

Lukáš Maršálek

Bachelor's thesis

Media agency, its structure and role in creation of advertising campaign

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem mediální agentury, její strukturou a rolí při tvorbě reklamních kampaní. Práce je rozdělena do dvou částí – teoretické a praktické. Teoretická část má rešeršní charakter, kde jsou nejdříve popsány počátky reklamy, její vývoj, druhy médií a celková charakteristika mediální agentury. Následně jsou představeny jednotlivé skupiny mediálních agentur působící na území České republiky, například OMG, WPP/GroupM, Publicis Groupe, Know Limit Group a další. Zhodnocena je taktéž celková role mediální agentury při tvorbě reklamy kampaně či její jednotlivá oddělení z hlediska funkční organizační struktury. Značná část bakalářské práce je však věnována části praktické, kde prostřednictvím hloubkového rozhovoru odpovídají tři experti na autorem stanovené otázky. Na základě těchto otázek pak autor vyhodnocuje své stanovené hypotézy. Hlavním přínosem této práce pak bude zjištění toho, jaká role se očekává od mediální agentury do budoucna.

Abstract:

The aim of this thesis is a media agency, its structure and role in creating advertising campaigns. The work is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part has a research character, which first describes the beginnings of advertising, its development, types of media and the overall characteristics of the media agency. Subsequently, individual groups of media agencies operating in the Czech Republic are introduced, such as OMG, WPP / GroupM, Publicis Groupe, Know Limit Group and others. The overall role of the media agency in creating the advertising of the campaign or its individual departments in terms of a functional organizational structure is also evaluated. However, a significant part of the bachelor's thesis is devoted to the practical part, where three experts answer the questions set by the author through an in-depth interview. Based on these questions, the author then evaluates his established hypotheses. The main benefit of this work will be to find out what role is expected from the media agency in the future.

Keywords

televizní reklama, internetová reklama, rozpočet, média plán, Mediální agentura

Keywords

Media agency, television advertising, internet advertising, budget, media plan

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2021
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Management in creative industries