Sport Marketing and Its Social Implications

Oleksandr Reshetar

Diplomová práce

Anotace:

Sport je společenský fenomén, který spojuje lidi a národy. Základním předpokladem o sportu je, že nabízí rovné začlenění všem. Sport je typem „sociálního lepidla“, pokud jde o jeho schopnost vytvářet a vázat sociální kapitál. Je také jedním z největších segmentů světové ekonomiky. Hybnou sílu, kterou sportovní hnutí dává zemi, zapojení, které vyžaduje, partnerství, které vyžaduje, to vše přispívá k určitému socioekonomickému rozmachu. Tato práce si klade za cíl analyzovat sportovní marketing a jeho sociální důsledky, ekonomický a sociální dopad fotbalu v moderní době a odhadnout celkový význam sportu pro společnost. Definuje také vliv globální značky sportu na společenský pokrok společnosti.

Abstract:

Sport is a social phenomenon that brings together peoples and nations under unity, patriotism and moral values. The fundamental assumption about sport is that it offers an equal inclusion for everyone. Sport is a type of 'social glue' in terms of its ability to generate and bond social capital. It is also one of the largest segments in world economy. The momentum that the sport movement gives to the country, the involvement that it requires, the partnerships that it demands all contribute to a certain socioeconomic boom. This thesis aims to analyse the sport marketing and its social implications, study the economic and social impact of football in modern era and estimate an overall importance of sport for the society. It also defines the influence of a global sport brand on the social progress of the society.

Keywords

Sport, sport marketing, football, corporate social responsibility, social capital, Manchester United FC, MUFC Foundation.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 7. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2019
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A., Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication