Segmentace trhu vybrané kategorie zdravotnických prostředků

Pavlína Gorolová

Master's thesis

Market segmentation of selected category of medical instruments

Abstract:

Diplomová práce má za cíl odkrytí segmentů na trhu zdravotnických prostředků v České republice. Konkrétně se jedná o antikoncepční prostředky jež se dělí na hormonální a nehormonální antikoncepci. Segmenty budou odkryty dle jejich charakteristik, které je buď vzájemně připodobní nebo odliší. Nakonec bude navrženo vhodné marketingové doporučení. V teoretické části jsou popsány důležité pojmy a charakteristiky spotřebního chování, segmentace trhu, tržního zacílení, způsobu zaměření, marketingového výzkumu a trhu antikoncepčních prostředků. V metodické části je popsán způsob primárního a sekundárního výzkumu, který je použit pro tuto diplomovou práci. Praktická část je sestavena ze sekundárního a primárního výzkumu, na základě kterého bylo odkryto pět segmentů, jež jsou dále rozvíjeny. Na závěr diplomová práce zahrnuje návrh vhodných marketingových přístupů.

Abstract:

The thesis aims to uncover segments in the medical instruments market in the Czech Republic. Specifically, these are contraceptives that are divided into hormonal and non-hormonal contraception. The segments will be exposed according to their characteristics, which are either similar or different. Finally, a suitable marketing recommendation will be proposed. The theoretical part describes important concepts and characteristics of consumer behavior, market segmentation, market targeting, target positioning, market research and the contraceptive market. The methodological part describes the method of primary and secondary research, which is used for this thesis. The practical part is composed of secondary and primary research, on the basis of which five segments were discovered, which are further developed. Finally, the thesis includes a proposal for appropriate marketing approaches.

Keywords

Shluková analýza, Segmentace trhu, Faktorová analýza

Keywords

Market segmentation, Factor analysis, Cluster analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 6. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2020
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management