Understanding of ethical consumer

Bc. Kateřina Bartoníčková

Master's thesis

Anotácia:

Tato diplomová práce se věnuje veganství, které je v současné době rozmáhající se životní styl a stravování. Cílem této diplomové práce je porozumět etickému spotřebiteli a udělat si přehled o spotřebitelském chování. Autor analyzuje motivy a postoje skupiny jedinců k jejich životnímu stylu a současné podobě spotřebního chování a mediální komunikaci vybrané skupiny. Teoretická část nabízí objasnění základních charakteristik etické spotřeby a veganství. Praktická část poté představuje analýzu pomocí tří výzkumných metod - obsahová analýza, anketa a polostrukturované rozhovory. Výstupy přinášejí znalosti o současných identitách konzumní kultury a porozumění životnímu stylu mladé generace určité sociální skupiny.

Abstract:

This diploma thesis is devoted to veganism, which is currently an expanding lifestyle and a diet. The aim of this diploma thesis is to understand ethical consumers and to conduct an overview of the consumer behaviour. The author analyses the motives and attitudes of the focus group towards their lifestyle and the present form of the consumer behaviour and social media communication of the selected group. The theoretical part offers a clarification of the basic characteristics of ethical consumption and veganism. The practical part presents an analysis using three research methods – content analysis, a survey, and semi-structured interviews. The outcomes bring knowledge of contemporary identities of consumer culture and an understanding of the lifestyle of the young vegan generation.

Keywords

Veganství, etický, spotřební kultura, identita, životní styl Veganism, ethical, consumer society, identity, lifestyle

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedúci: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: MSc Mirela Moldoveanu

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Marketing Communication / Marketing Communication