Návrh marketingového plánu

Bc. Petra Jíchová

Bakalářská práce

Creation of marketing plan

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je vypracování konkrétního marketingového plánu pro zvolený podnik. V teoretické části budou rozebrány náležitosti, které by měly být v marketingovém plánu obsaženy a jaký je jejich význam během tvorby marketingového plánu. Součástí marketingového plánu je i situační analýza, analýza SWOT, stanovení cíle a následná formulace strategií a marketingového mixu. Dále plánování akčních programů, sestavení rozpočtu a určení systému kontroly. Podle struktury marketingového plánu v teoretické části postupuji i v části praktické, kde sestavuji marketingový plán pro podnik Citadela Mefisto

Abstract:

The objective of this bachelor thesis is marketing plan creation. The requirments of a good marketing plan and their signifikance in the proces of the marketing plan creation are discussed at the theoretical part. The marketing plan consists of an environment sotuation analysis, SWOT analysis, goal setting followed by formulation of marketing strategies and marketing mix design. Then I continue with creating action programs and determination of their budget, schedule and control system. The knowledge from theoretical part is used at the practical part for creation of marketing plan for Citadela Mefisto.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingový výzkum, situační analýza, SWOT analýza, marketingový mix, akční programy, Citadela Mefisto, marketing plan, marketing research, situation analysis, SWOT analysis, marketing mix, action programs

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 11. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2017
• Vedoucí: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management