Vnímání environmentálních aspektů sdělení v marketingové komunikaci

Bc. Kamila GRENAROVÁ

Diplomová práce

Perception of Environmental Aspects of Messages in Marketing Communication

Anotace:

Cílem této práce je identifikovat postoje spotřebitelů ke komunikaci environmentálních aspektů výrobků a podnikatelských aktivit a zhodnotit dopad na nákupní rozhodování spotřebitelů. Diplomová práce je rozdělena na dvě hlavní části. První část se věnuje zkoumání dané problematiky pomocí tuzemských i zahraničních literárních zdrojů. Praktická část diplomové práce je založena na dotazníkovém šetření a analýze získaných dat, na základě kterých jsou posléze vyhodnoceny zadané hypotézy. V závěru práce jsou popsány návrhy, výsledné zhodnocení a závěry diplomové práce.

Abstract:

The aim of this diploma theses is to identify consumer attitudes towards the communication of environmental aspects of products and business activities and to evaluate the impact on consumer purchasing decisions. The diploma thesis is divided into two main parts. The first part is devoted to the investigation of the given issue using domestic and foreign literary sources.The practical part of the thesis is based on a questionnaire survey and analysis of the obtained data, on the basis of which the specified hypotheses are subsequently evaluated. At the end of the work, proposals, the resulting evaluation and conclusions of the thesis are described.

Klíčová slova

environmentální aspekty, marketingová komunikace, spotřebitel, postoj spotřebitele

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 9. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Kamil Pícha, Ph.D., MBA.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management