Dopad neetické marketingové komunikace na společnost jako spotřebitele

Nikol Tomášková

Bakalářská práce

The impact of unethical marketing communication on society as a consumer

Anotace:

Tato bakalářská práce zkoumá dopad neetické marketingové komunikace na české spotřebitele. Analyzuje data získaná pomocí dotazníkového šetření, která popisují vnímání neetické komunikace. Průzkum ukázal, že neetická marketingová komunikace negativně ovlivňuje postoj spotřebitelů k marketingu, a v závěru jmenuje možnosti, jak tuto oblast regulovat.

Abstract:

This bachelor's thesis examines the impact of unethical marketing communication on Czech consumers. It analyzes data obtained through a survey describing the perception of unethical communication. The survey revealed that unethical marketing communication negatively affects consumers' attitudes towards advertising. At the end there are options for regulating this issue.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, etika, propagace, online marketing, etický marketing, neetický marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Alžběta Kiráľová, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku