Online marketingová komunikace českých fotbalových klubů

Lukáš Wohlgemuth

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem této bakalářské práce bylo vyhodnocení online marketingové komunikace uplatňované v šesti českých fotbalových klubech, konkrétně v SK Slavia Praha, FC Viktoria Plzeň, AC Sparta Praha, FK Jablonec, 1. FC Slovácko a FC Slovan Liberec. Na základě detailních analýz byl vypracován návrh na vylepšení současných postupů marketingového komunikačního plánu. Studiem dostupných pramenů byly identifikovány vhodné metody, které by mohly přispět k dosažení stanovených cílů práce. Mezi tyto metody patří obsahová analýza, monitorování online platforem a provádění dotazníkového šetření. Z výsledků analýz bylo zjištěno, že nejefektivnějšími prostředky marketingové komunikace jsou webové stránky a aktivní přítomnost na sociálních sítích, zejména pak na Facebooku a Instagramu, které si v současné době užívají obliby široké veřejnosti. Zjištěno bylo také, že vybrané fotbalové kluby intenzivně komunikují prostřednictvím příspěvků na sociálních sítích, které zahrnují informace o nadcházejících utkáních, změnách v kádru, akcích s fanoušky a soutěže o klubové suvenýry a vstupenky. Tato práce svými výsledky pomůže nejen klubům, ale i manažerům, marketérům a pedagogům optimalizovat online marketingové aktivity a zlepšit tak viditelnost, zapojení fanoušků a komunikaci s nimi.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis was to evaluate the online marketing communication utilized by six Czech football clubs, specifically SK Slavia Prague, FC Viktoria Plzeň, AC Sparta Prague, FK Jablonec, 1. FC Slovácko, and FC Slovan Liberec. Based on detailed analyses, a proposal for enhancing current marketing communication strategies was developed. Suitable methods were identified through the study of available sources, which could contribute to achieving the defined objectives of the thesis. These methods include content analysis, monitoring of online platforms, and conducting questionnaire surveys. The results of the analyses revealed that the most effective means of marketing communication are websites and active presence on social media platforms, particularly Facebook and Instagram, which currently enjoy popularity among the general public. It was also found that the selected football clubs actively engage in communication through posts on social media, including information about upcoming matches, changes in the squad, fan events, and competitions for club merchandise and tickets. This thesis, with its results, will not only assist clubs but also help managers, marketers, and educators optimize online marketing activities, thereby improving visibility, fan engagement, and communication with them.

Keywords

Marketingové strategie, komunikace, reklama, obsahová analýza, online platformy, interakce, Marketing strategies, communication, advertising, content analysis, online platforms, interaction

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2. 7. 2024
• Supervisor: Mgr. Michal Konečný, PhD.
• Reader: Ing. Aneta Boušková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Business Economics / Business Economics