Marketingová situační analýza vybraného podniku

Bc. Michaela Simandlová

Bakalářská práce

Marketing situation analysis of the selected company

Anotace:

Bakalářská práce, na téma marketingová situační analýza, je zpracovaná pro společnost J. P. S. - Zmrzlinové stroje, s.r.o., která sídlí ve Znojmě. Společnost se orientuje na prodej a pronájem zmrzlinových strojů a strojů na výrobu ledové tříště a také na jejich servis. Záměrem bakalářské práce je analýza celkové situace ve zvoleném podniku, zjištění strategie a pozice na trhu. Tohoto cíle bude dosaženo za pomoci analýz, z interního i externího prostředí podniku, vycházejících ze strategického managementu. Výzkumný problém je dán třemi otázkami, na které budu hledat kvalitativní, ale i kvantitativní odpovědi. Ze zjištěných skutečností budou sestaveny případné návrhy na zlepšení chodu firmy a její pozice na trhu.

Abstract:

This bachelor work on the topic marketing situation analyst, analyzes a company J.P.S. – Zmrzlinové stroje, s.r.o., which has its headquarters in Znojmo. This company is engaged in selling ice cream machines and machines for production of crushed ice and service also. The intention of this thesis is an analysis of the overall situation in the selected company to determine the strategy and market position. This aim will be achieved through the analysis of internal and external environment of the company, based on the strategic management. The research problem is given three questions, which I will look for qualitative, quantitative answers. From the finding facts will be compiled any proposals to improve the progress of the company and its market position.

Klíčová slova

Situační analýza, strategie, marketing obchodního podniku, vnitřní a vnější analýzy, doporučení. Situation analyst, Strategy, Marketing of Business Company, Internal and External analyses, Recommendations.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 2. 2016
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Aneta Hrušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku