Využití mediálního monitoringu a kvantitativní analýzy v oblasti sportovního marketingu

Bc. Daniel Hrbolka

Diplomová práce

Application of Media Monitoring and Quantitative Analysis in the Field of Sports Marketing

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na představení základních přístupů k problematice monitoringu medií a kvantitativního rozboru dat s důrazem na aplikaci těchto nástrojů v oblasti sportovního marketingu. První část obsahuje související teoretická východiska z oblastí sportovního marketingu, médií a jejich analýzy. Praktická část uvádí výsledky průzkumu daného tématu mezi zástupci různých sportovních subjektů a zahrnuje také praktické zpracování dvou modelů kvantitativních analýz. Na základě poznatků z praktické části je vytvořen obecný přehled o reálném využití mediálního monitoringu a kvantitativních analýz v českých sportovních organizacích a dále jsou definovány hlavní pozitivní a negativní aspekty aplikace těchto nástrojů.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the presentation of basic approaches to agenda of media monitoring and quantitative data analysis with emphasis on the application of these tools in the field of sports marketing. First part includes related theoretical background in fields of sports marketing, media and its analysis. Practical part introduces results from survey of the topic among representatives from various sports organizations and also contains practical processing of two quantitative analysis models. On the basis of findings from the practical part is created general overview of the real usage of media monitoring and quantitative analyses in Czech sports organizations and further defined major positive and negative aspects of their application.

Klíčová slova

sportovní marketing, mediální monitoring, kvantitativní analýza, sport, média, mediální komunikace, public relations, sports marketing, media monitoring, quantitative analysis, media communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2017
• Vedoucí: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.
• Oponent: prof. PhDr. Aleš Sekot, CSc.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu