Spotrebiteľské preferencie mladých na trhu cestovného ruchu

Lenka Kollárová

Bachelor's thesis

Spotřebitelské preference mladých na trhu cestovního ruchu

Abstract:

Kollárová, L. Spotřebitelské preference mladých na trhu cestovního ruchu. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018.Tato bakalářská práce je zaměřena na preference mladých lidí z České republiky ve věku 19 až 30 let v oblasti cestovního ruchu. Hlavním cílem této práce je vysvětlení spotřebitelského chování zvoleného segmentu na trhu cestovního ruchu a následné vyslovení doporučení v oblasti cílení na segment. Zkoumané jsou aspekty ovlivňující cestování mladých zaměřené na frekvenci a investice do cestování, využívaní služeb cestovního ruchu a preferované formy cestovního ruchu. Výsledky primárního kvantitativního výzkumu získané pomocí dotazníkového šetření vedou k vyslovení návrhů a doporučení v oblasti efektivního cílení na zvolený segment a též k návrhu rezervačního systému.

Abstract:

Kollárová, L. Consumer preferences of young people in the tourism market. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2018.This bachelor thesis focuses on consumer preferences of young people from Czech Republic aged between 19 to 30 in a tourism market. The main objective of this work is to explain consumer behavior of the given age group in the tourism market and to subsequently make recommendations on segment targeting. In this bachelor thesis are examined aspects influencing youth travel, for example frequency and investment in tourism, the use of tourism services and preferred forms of tourism. The results of primary quantitative research are obtained through a survey questionnaire. These results lead to suggestions and recommendations on effective targeting for the selected segment, and to design a reservation system.

Abstract:

Kollárová, L. Spotrebiteľské preferencie mladých na trhu cestovného ruchu. Bakalárska práca. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018.Táto bakalárska práca je zameraná na preferencie mladých ľudí z Českej republiky vo veku 19 až 30 rokov v oblasti cestovného ruchu. Hlavným cieľom tejto práce je vysvetlenie spotrebiteľského správania zvoleného segmentu na trhu cestovného ruchu a následné vyslovenie odporúčaní v oblasti cielenia na segment. Skúmané sú aspekty ovplyvňujúce cestovanie mladých zamerané na frekvenciu a investície do cestovania, využívanie služieb cestovného ruchu a preferované formy cestovného ruchu. Výsledky primárneho kvantitatívneho výskumu získané pomocou dotazníkového šetrenia vedú k vysloveniu návrhov a odporúčaní v oblasti efektívneho cielenia na zvolený segment a tiež k návrhu rezervačného systému.

Keywords

Formy cestovního ruchu, Trh cestovního ruchu, Spotřebitelské chování, Cestovní ruch mladých, Cestovní ruch

Keywords

Tourism, Forms of tourism, Tourism market, Consumer behavior, Youth travel

Keywords

Formy cestovného ruchu, Trh cestovného ruchu, Cestovný ruch mladých, Cestovný ruch, Spotrebiteľské správanie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 1. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Bc. Ondřej Melichar, Ph.D.
• Reader: Šárka Stojarová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and management / Tourism Management