Efektivita reklamní kampaně

Mgr. Martin Koutný

Bakalářská práce

Effectiveness of the promotional campaign

Anotace:

Anotace Koutný, M. Efektivnost reklamní kampaně. Bakalářská práce. Brno: Masarykova univerzita v Brně, Fakulta sportovních studií, 2013. Cílem bakalářské práce je sledování efektivity zadaných reklamních strategií a jednotlivých mediálních kanálů. V teoretické časti je popsána charakteristika médii, marketingového mixu a analýza Jihomoravských médií. V této části jsou popsány vytipované firmy zadávající reklamu do různých médií, jejich cesta k marketingu a funkce obchodníka. Poslední část práce je zaměřena na sumarizaci zjištěných dat, je provedena analýza marketingové strategie, tvorba reklamní kampaně, zjištění efektivity a přibližného počtu klientů z oslovených lidí. K výpočtům jsem užil vzorců CPM, CRT a Konverzního poměru. K sumarizaci dat jsem užil program Microsoft Excel.

Abstract:

Annotation Koutny, M. The effectiveness of the promotional campaigns. Bachelor of the thesis. Brno: Masaryk University in Brno, Faculty of Sports Studies, 2013. The aim of thesis is to observe an effectiveness of promotional strategies and effectiveness of individual media channels. The theoretical part describes the characteristics of the media, marketing mix and analysis of the South Moravian media. The practical part describes the choosen company giving advertising into different types of advertising media, their jurney to the marketing and functions of a trader. The last part is focused on summarizing of data, analyzing of marketing strategies, creating advertising campaigns of companies, to determining the effectiveness and approximate number of clients.For the calculations I used formulas CPM, CRT and Conversion ratio. To summarize the data I used the Microsoft Excel program.

Klíčová slova

Keywords Media, audience ratings, marketing, advertising, efficiency, occasion, value, price, product, media channel, segmentation, CPM, CTR, Conversion ratio Klíčová slova Média, poslechovost, reklama, efektivita, potřeby, hodnota, cena, produkt, mediální kanál, segmentace, Konverzní poměr

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Milena Strachová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jan Mach

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu