Možnosti efektivnější marketingové komunikace pivovaru Hols, a.s.

Ing. Kristýna Solničková

Master's thesis

Possibilites of more effective Marketing Communication of the Hols Brewery

Anotácia:

Téma této diplomové práce, „Možnosti efektivnější marketingové komunikace pivovaru HOLS, a. s.“, jsem si zvolila především z těchto důvodů - důležitost efektivní marketingové komunikace a aktuálnosti dané tématiky. Druhým neméně významným důvodem byl zájem samotného pivovaru HOLS, a.s. Pro lepší orientaci v tématu, je první část práce je věnována stručnému představení marketingové komunikace, jejím cílům, nástrojům a technikám. Dále zde v krátkosti uvádím do problematiky mediálního plánování a budování značky. Část aplikační je věnována analýze pivovaru HOLS, a.s., jeho tržnímu postavení a komunikačního mixu. Na tento rozbor navazuje část věnující se návrhu efektivnější marketingové komunikace. Mou snahou bylo vytvořit návrh takové marketingové komunikace, která povede ke zvýšení povědomí o značce Konrad a vytvoření její výraznější tváře. Splnění tohoto cíle pak dále povede ke zvýšení počtu konzumentů značky Konrad a zvýšení tržního podílu. Vyústěním jednotlivých částí práce je návrh nové reklamní kampaně pro značku Konrad, která využívá kreativnější přístupy pro odlišení se od konkurence. Kampaň vychází z celkové strategie společnosti zaměřené na zvýšení povědomí o značce.

Abstract:

The topic of this diploma work, “Possibilities of more effective Marketing Communication of the HOLS Brewery”, has been chosen especially for these reasons – the importance of efficient marketing communication and topicality of given theme. The next very important reason is the interest of the HOLS brewery itself. In order to provide better orientation in the topic, the first part of the work pays attention to a brief introduction to marketing communication, its goals, tools and techniques. The questions of media planning and brand building are also shortly mentioned. The application part turns to the HOLS brewery analysis, its market position and communication mix. The analysis is succeeded by part introducing more effective marketing communication proposal. My endeavour has been to create such marketing communication that leads to an increase in brand Konrad awareness and creation of more expressive face of the brand. This goal fulfillment then will lead to an increase in number of brand Konrad consumers and increase in market share. The particular parts of the work result in the suggestion of new marketing campaign for the brand Konrad that uses more creative approaches for differentiation of the brand from its competitors. The campaign results from the overall company strategy focused on the increase in brand awareness.

Kľúčové slová

Marketing, Marketing Marketingová komunikace, Marketing Communication Komunikační mix, Communication Mix Tržní segmentace, Market Segmentation Propagace, Promotion Reklamní kampaň, Advertising Campaign

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2009
• Vedúci: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance