Efektivita internetového marketingu ve vztahu k řízení značky realitní společnosti

Ing. Otakar Lucák

Diplomová práce

Online marketing effectiveness in relation to brand management of a real estate corporation

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou efektivity internetového marketingu ve vztahu k řízení značky realitní společnosti. Má za cíl zjistit, jaká je současná efektivita internetového marketingu v budování značky, a navrhnout možné alternativy ke zvýšení efektivity řízení značky vybraného podniku internetovým marketingem. První část se věnuje hlavním aspektům realitního trhu včetně analýzy současné situace na realitním trhu v Praze. V druhé části je objasněn přínos internetového marketingu pro developerskou společnost. Navíc jsou zkoumány internetové trendy a marketingové cíle developera a také popsán komunikační mix developerské společnosti na internetu. Třetí část představuje vybranou developerskou společnost a její dva rezidenční developerské projekty. Následně je detailně zkoumán její internetový komunikační mix a analyzována návštěvnost webových stránek developera. Při zkoumání návštěvnosti webových stránek byla stanovena otázka, kolik potenciálních zákazníků navštěvuje webové stránky developera z mobilních zařízení a jaký vliv má tato skutečnost na budování značky. Závěrem jsou vyhodnocena zjištění získaná z předchozích kapitol a zdali došlo k zodpovězení výzkumné otázky a naplnění cíle.

Abstract:

The thesis is devoted to the matters of an online marketing effectiveness in relation to the brand management of a real estate corporation. Its aim is to determine, what is the current marketing effectiveness in brand building and to propose other possible alternatives in order to increase effectiveness of the brand management in chosen business via online marketing. The first part focuses on the main aspects of a real estate market, including the analysis of current real estate market in Prague. In the second part, a benefit of online marketing for a developer company is clarified. In addition to that, online trends and marketing goals of a developer are researched and also communication mix of the developer company on the internet is described. The third part, represents the chosen developer company and its two residential development projects. Thereafter, its online communication mix is researched in detail and then website traffic of the developer is analyzed. Main intention of a website traffic research was to answer the following question. How many potential customers go to the developer’s websites via mobile device and what effect this fact has on brand building. In conclusion, findings from previous chapters are evaluated and there is also mentioned whether the researched question was answered and the aim was fulfilled.

Klíčová slova

Efektivita internetového marketingu, online marketing, sociální sítě, realitní trh, developerská společnost, trendy v internetovém marketingu, budování značky, značka. Online marketing effectiveness, Social media, Real estate, Developer, Online marketing trends, Brand building, Brand.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2019
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Ing. Peter Stuchlík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance