Digitální aktivace značky

Bc. Milan Fořt

Master's thesis

Digital Brand Activation

Abstract:

Digitální aktivace je poměrně nová disciplína v celém komunikačním mixu. Valná většina komunikačních agentur a marketérů se s tímto nástrojem seznamuje a poznává výhody i nevýhody jeho použití. Právě v době finanční krize a poklesu tržeb je digitální aktivace cestou, kterou je možno získat zájem spotřebitelů a změnit je z pouhých přihlížejících konzumentů obsahu na nakupující. Z tohoto důvodu popíši a definuji jednotlivé stěžejní faktory, které nejvíce ovlivňují přípravu, průběh a řízení strategie obsahující prvek digitální aktivace. Jako celek bude proces popsán v rámci komplexní integrované komunikační strategie uvedení nového bylinného likéru Fernet Stock Z-Generation cíleného na segment mladých lidí od 18 do 35 let. S ohledem na tuto případovou studii a teoretické pojetí práce vznikne souhrn doporučení a informací pro společnosti, odborníky i laiky, které jim pomohou v případě digitálně aktivační kampaně.

Abstract:

Digital activation is a relatively new discipline in the entire communication mix. Most communication agencies and marketers are getting to know this tool and its advantages and disadvantages. In times of financial crisis and reductions in earnings digital activation is a way to of arousing interest in consumers and change them from mere looker-on consuming content to buyers. For this reason I will describe and define the determining factors which affect the most the preparation, pursuit and direction of the strategy, including the element of digital activation. The process will be described as a whole as part of the integrated communication strategy for the launch of a new her liqueur, Fernet Stock Z-Generation, targeted at the segment of young people aged between 18 and 35. With a view to this case study and theoretical conception of the paper I will produce a set of recommendations and information for companies, experts, and lay persons, which they may find helpful in the event of a digital activation campaign.

Keywords

Aktivace značky, branding, digitální aktivace značky, digitální marketing, engagement, hodnota značky, image značky, shopper marketing, sociální síť, značka.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2011
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication