Společenská odpovědnost podnikání – Brose CZ spol. s r.o.

Bc. Patricie Vlčková

Diplomová práce

Corporate social responsibility – Brose CZ spol. s r.o.

Anotace:

Cílem diplomové práce je provést hodnocení přístupu obchodní korporace Brose CZ spol. s.r.o. ke společensky odpovědným aktivitám ve třech pilířích konceptu, tzn. v sociálním, environmentálním i ekonomickém a formulovat doporučení pro zlepšení využívání CSR ve firmě. V teoretické části je provedena charakteristika Corporate Social Responsibility a jsou představeny jednotlivé pilíře CSR, problematika Cause Related Marketing, personální marketing i jiné souvislosti, a to vše ve vztahu na zájmové skupiny obchodní korporace. V praktické části je na základě vhodných metod – dotazování, pozorování a nástrojů jako je strukturovaný rozhovor, vyhodnocen přístup společnosti k odpovědným aktivitám a následně jsou formulovány konkrétní návrhy a doporučení pro komplexní využití CSR s důrazem na marketingové přístupy obchodní korporace.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the approach of the business corporation Brose CZ spol. s.r.o. to socially responsible activities in three pillars of the concept, namely in the social, environmental, and economic aspects, and to formulate recommendations for improving the utilization of CSR within the company. The theoretical part provides a characterization of Corporate Social Responsibility and introduce the individual pillars of CSR, issues related to Cause Related Marketing, personnel marketing, and other relevant aspects, all in the context of the stakeholders of the business corporation. In the practical part, based on suitable methods such as surveys, observations, and tools like structured interviews, the company's approach to responsible activities is evaluated, and specific proposals and recommendations for a comprehensive use of CSR with emphasis on the marketing approaches of the business corporation are formulated.

Klíčová slova

Corporate Social Responsibility, metoda KORP, Global Reporting Initiative, stakeholdeři, Brose CZ spol. s.r.o.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2024
• Vedoucí: Ing. Pavel Adámek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Adéla Kubalová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management