Marketingová strategie společnosti Snuggswear, s.r.o. a návrh na její vylepšení

Natálie Široká

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company Snuggswear, s.r.o. and proposal for its improvement

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnocení stávající marketingové strategie společnosti Snuggswear a poskytnutí návrhů na její vylepšení. Snuggswear je původem česká společnost, která se zaměřuje na výrobu a prodej menstruačního spodního prádla a dalších produktů týkajících se intimního zdraví. Teoretická část práce se zaměřuje na definici pojmů marketing, marketingový mix, komunikační mix, SWOT analýza a marketingový výzkum. V praktické části je nejprve stručně představena společnost Snuggswear, včetně jejích produktů a historie. Dále jsou popsány jednotlivé prvky marketingového mixu a provedena SWOT analýza, spolu s konkurenční analýzou. V následující části práce je provedeno vlastní terénní dotazníkové šetření. Na základě tohoto výzkumu a vlastní analýzy jsou v poslední části doporučeny návrhy na vylepšení stávající marketingové strategie.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the current marketing strategy of the company Snuggswear and provide suggestions for its improvement. Snuggswear is originally a Czech company that focuses on the production and sale of period underwear and other intimate health products. The theoretical part of the thesis focuses on the definition of the terms marketing, marketing mix, communication mix, SWOT analysis and marketing research. In the practical part, the company Snuggswear is first briefly introduced, including its products and history. Next, the different elements of the marketing mix are described and a SWOT analysis is performed, along with a competitive analysis. In the following part of the thesis, actual field survey is conducted. Based on this research and my own analysis, suggestions for improving the current marketing strategy are recommended in the last section.

Klíčová slova

marketingový mix, SWOT analýza, konkurenční analýza, marketingový výzkum, marketing, marketingová strategie, Snuggs, menstruační kalhotky, menstruace

Keywords

marketing mix, SWOT analysis, competitive analysis, marketing research, marketing, Snuggs, period underwear, menstruation, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod