Předpoklady marketingové strategie turistické oblasti Chrudimsko - Hlinecko

Bc. Daniel Vodák

Master's thesis

Assumptions of the marketing strategy of the tourist region Chrudimsko - Hlinecko

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou a hodnocením Marketingové strategie turistické oblasti Chrudimsko-Hlinecko pro období 2020-2027. Cílem práce je zanalyzovat a zhodnotit, zdali vypracovaný dokument Marketingová strategie turistické oblasti Chrudimsko-Hlinecko měl vliv na zvýšení turismu v TO Chrudimsko-Hlinecko. Vedlejší cílem práce je navrhnout konkrétní doporučení pro další rozvoj marketingové strategie turistické oblasti Chrudimsko-Hlinecko na sociálních sítích. Práce je systematicky rozdělena do tří základních částí: teoretické, analytické a výstupy a poznatky. Teoretická část poskytuje komplexní přehled o marketingových konceptech specifických pro cestovní ruch. Detailně se věnuje vysvětlení klíčových pojmů a principů marketingu v turistickém sektoru, včetně prozkoumání vývoje trendů v digitálním marketingu a jejich vlivu na propagaci turistických destinací. Analytická část práce je založena na primárním výzkumu provedeném mezi vedoucími pracovníky turistických informačních center v oblasti Chrudimsko-Hlinecko. Cílem tohoto výzkumu bylo zjistit, jakým způsobem jsou vedoucí těchto center obeznámeni s marketingovou strategií a jak ji aplikují v praxi. Tato část také hodnotí efektivitu stávajících marketingových aktivit a jejich přínos k zvýšení atraktivity oblasti pro turisty. V části výstupy a poznatky práce představuje autor konkrétní doporučení pro zlepšení stávající marketingové strategie, s důrazem na využití sociálních sítí. V závěru práce se zhodnoceno, že ačkoliv byli vedoucí turistických informačních center úspěšně seznámeni s dokumentem marketingové strategie, je zde stále prosto na zlepšení v propagaci TO, zejména pak na sociálních sítích. Práce zdůrazňuje nutnost neustálého monitorování a přizpůsobování marketingových taktik, aby odpovídaly aktuálním trendům. Efektivní implementace navrhovaných změn by mohla významně přispět k rozvoji cestovního ruchu v turistické oblasti Chrudimsko-Hlinecko.

Abstract:

Diploma thesis deals with the analysis and evaluation of the Marketing Strategy of the tourist area of Chrudim-Hlinecko for the period 2020-2027. The aim of the work is to analyze and evaluate whether the document Marketing strategy of the Chrudimsko-Hlinecko tourist area had an effect on the increase of tourism in the TO Chrudimsko-Hlinecko. A secondary goal of the work is to propose concrete recommendations for the further development of the marketing strategy of the Chrudim-Hlinecko tourist area on social networks. The work is systematically divided into three basic parts: theoretical, analytical and outputs and findings. The theoretical part provides a comprehensive overview of marketing concepts specific to tourism. It explains in detail the key concepts and principles of marketing in the tourism sector, including an examination of the development of trends in digital marketing and their influence on the promotion of tourist destinations. The analytical part of the work is based on primary research conducted among the managers of tourist information centers in the Chrudim-Hlinecko region. The aim of this research was to find out how the heads of these centers are familiar with the marketing strategy and how they apply it in practice. This section also evaluates the effectiveness of existing marketing activities and their contribution to increasing the attractiveness of the area for tourists. In the output and findings section, the author presents specific recommendations for improving the current marketing strategy, with an emphasis on the use of social networks. At the end of the work, it was evaluated that although the heads of tourist information centers were successfully introduced to the marketing strategy document, there is still room for improvement in the promotion of TO, especially on social networks. The work highlights the need to constantly monitor and adapt marketing tactics to match current trends. Effective implementation of the proposed changes could significantly contribute to the development of tourism in the Chrudim-Hlinecko tourist area.

Keywords

Destinace, Destinační management, Marketingová strategie, Mikroregion, Místní akční skupina, Region, Turistická oblast, Destination, Destination management, Marketing strategy, Microregion Local action group, Tourist area

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Pavel Attl, Ph.D.
• Reader: Ing. Anna Ulrichová, PhD.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Master programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Destination Management in the Tourism Industry