Event a jeho využití pro integrovanou marketingovou komunikaci

Bc. Huyen Tran Khuc

Bakalářská práce

Event and his Role for Integrated Marketing Communication

Anotace:

Abstrakt Tato bakalářská práce je zaměřena na event marketing, v jejíž teoretické části byly vysvětleny zákonitosti marketingové komunikace, ze kterých se následně těží v praktické části vztažené k vybranému subjektu. Jedním z cílů je prozkoumat funkčnost event marketingu jako nástroj marketingové komunikace. Subjektem se v uvedené práci rozumí uvedení módní značky Michael Kors na český trh prostřednictvím uspořádání módní přehlídky s podporou významných mediálních subjektů a skrze získání klíčových partnerů. Součástí bakalářské práce je kompletní dramaturgie módní přehlídky nazvané Dotek slunce.

Abstract:

Abstract This bachelor thesis focuses on the `event marketing`. The theoretical part providesan explanation of all the basic aspects of theissue. Findings from the first part are the napplied in the second, practical section, related to a chosen subject. One of the goals of this work is to find out if event marketing could be used as one of the marketing communication tools. The subject of the thesis is the launch of Michael Kors fashion brandon to Czech market. The launch was realizedvia a fashion show supported by significant media subjects and by the gain of key partners. The thesis is supplemented with a complete dramaturgy of a particular Michael Kors fashion show, `Touch of Sun.`

Klíčová slova

Klíčová slova Marketingová komunikace, marketingový mix, sponzoring, módnípřehlídka, marketingový event, event, akce, marketingový komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 7. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2015
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace