Přímá volba prezidenta v ČR analýza prvního případu

Michal DRHOVSKÝ

Bachelor's thesis

Direct presidential election in the Czech Republic - analysis of the first case

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na využití politické reklamy v historicky první přímé volbě prezidenta České republiky. Práce je rozdělena do dvou částí teoretická a praktická. Teoretická část je zaměřena na proces přijetí přímé volby prezidenta a na teorii politického marketingu a politické reklamy. Jedná se především o historický vývoj politického marketingu a představení nástrojů politické reklamy. Praktická část této práce se věnuje kampaním jednotlivých kandidátů. U každého kandidáta je popsáno, zda využil internetovou reklamu, reklamu v tisku či venkovní reklamu. Důležité je také využití sociálních sítí nebo negativní reklamy. V závěru jsou zodpovězeny výzkumné otázky.

Abstract:

This thesis deals with the use of political marketing in the first ever direct election of the president of the Czech Republic. The thesis is divided into two section. The first part focuses on the process of adopting the direct election of the president and the theory of political marketing and political advertising. An overview of the historical development of political marketing will be presented as well as the methods used for political advertising. The second part is devoted directly to the individual candidates and their campaigns. The focus is on Internet advertising, advertising in print and outdoor advertising of each candidate. Attention is also given to the use of social networks and negative campaign. Answers to the research questions will be presented in the final part of the thesis.

Keywords

Politický marketing, prezidentské volby, marketingový mix, politická reklama, volební kampaň, negativní reklama, sociální sítě, Facebook, Youtube

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2015

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Doc. PhDr. Ladislav Cabada, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Philosophy and Arts

Bachelor programme / field:
Political Science / Political Science