Politický marketing - jeho specifika a význam pro rozvoj moderní demokracie

Bc. Jiří Štěrba

Bakalářská práce

Political marketing - specifycity and meaning for the development of the modern democracy

Anotace:

Práce se zabývá rolí politického marketingu v kampaních s cílem analyzovat úspěch dvou nových stran ve volbách do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v roce 2010. Teoretická část přiblíží rannou historii politického marketingu a jeho vývoj, nejzajímavější prezidentské kampaně ve Spojených Státech, ve kterých sehrála nejdůležitější roli média. Následuje představení Lees – Marshment modelu s důrazem na tržně orientovanou stranu. Praktická část nejprve shrne nejdůležitější mediální události. Následuje analýza nejpodstatnějších momentů kampaní a následně stran z pohledu LM modelu.

Abstract:

The thesis is concerned with role of the political marketing in campaigns a try to analyse succes of two new parties in the Czech republic´s Chamber of Deputies election in 2010. The theoretical part serves early history of political marketing and its evolution, the most interesting US presindential campaign, in which the most significant part was media. Then political market and Lees – Marshment model will be introduced, especially market – oriented party. Practical part summarize major issues covered by Czech media, followed by analysis primary of the most important moments of campaigns, secondary by the view from LM model.

Klíčová slova

politický marketing, kampaň, volby do Poslanecké sněmovny 2010, TOP09, VV, ČSSD, ODS, political marketing, campaign, Chamber of Deputies election 2010, ČSSD ODS

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2012
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace