Marketingový výzkum

Ing. Martina Coňková, DiS.

Bakalářská práce

Marketing research

Anotace:

Abstrakt Bakalářská práce „Marketingový výzkum“ se rozděluje na dvě části: teoretickou a praktickou. V první části jsou shrnuté potřebné teoretické poznatky k marketingovému výzkumu, jeho jednotlivé způsoby a metody. Zaměřuje se na kvantitativní a kvalitativní techniku, přičemž popisuje přednosti a úskalí obou forem výzkumu. Dále popisuje jednotlivé způsoby sběru dat. Jsou zde vysvětleny výhody a nevýhody, jež tyto možnosti přinášejí. Další část práce obsahuje konkrétní výzkum mléčných výrobků společnosti Yoplait na českém trhu, zaměřený na cílové skupiny mladých lidí ve věku 20-30 let a důchodců. Cílem výzkumu bylo se zaměřit na analýzu intenzity spotřeby, nákupní zvyklosti, druhy nakupovaných a konzumovaných jogurtů a citlivost spotřebitelů na různé druhy komunikačních nástrojů.

Abstract:

Abstract The bachelor thesis entitled “Marketing Research” is divided into two parts, a theoretical part and a practical part. The first part summarises all theoretical information that is necessary for marketing research and individual research methods. It focuses on quantitative and qualitative research methodologies and describes the advantages and difficulties of each methodology. It also describes individual methods of data collection and explains their pros and cons. The practical part includes particular research related to Yoplait milk products on the Czech market. The target groups for the research include young people between the ages of 20 and 30 and pensioners. The goal of the research was to analyse the consumption intensity, buying habits, types of purchased and consumed yoghurts, and the sensitivity of consumers to various kinds of communication tools.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketing, marketingový výzkum, trh, marketingová strategie, zákazník, produkt, informace, plán výzkum Keywords Marketing, marketing research, market, marketing strategy, customer, product, information, research plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace