Strategické a detailní plánování reklamní kampaně v podmínkách společnosti Hudy sport a.s.

Ing. Jakub Král

Master's thesis

Strategic and detail plaining of advertising campaign in company Hudy sport a.s.

Abstract:

V této práci se zabývám tvorbou reklamní kampaně pro společnost Hudy sport a.s. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část se věnuje popisu reklamních médií a popisuje jejich výhody a nevýhody, dále se jsou zde popsána kritéria výběru reklamních médií a media brief, což jsou vlastně podklady pro zadání reklamní kampaně pro reklamní agenturu. V praktické části se snažím aplikovat zjištěné poznatky do praxe, pokouším se zde vytvořit kampaň s pevným rozpočtem.Podklady pro tuto část mi byly poskytnuty marketingovým oddělením společnosti Hudy sport. Kampaň bude probíhat souměrně v rádiu a tisku, doplněna bude i outdorovou reklamou, především plakáty a guerilla marketingem.

Abstract:

In this diploma thesis I am considering of making of advertisin compaign for copany Hudy sport a.s. My work is dividend into two parts, teoretic and practic. Teoretic part is describing advertisment media and desribing its adventages and disadventages, nex part is about criteria of choosing advertising media and media brief, what are actually data for submittion of advertising compaign for advertising agency. In practical part I am triing to aplicate facts into field, I am triing to set up the campaign with fixed budget.Tha data for this part were send my by marketing department of Hudy sport. Campaign will be running in the same time in radio and press, campaign will be completed by outdoor advertisment, in the first place by posters an guerilla marketing.

Keywords

Propagace, Propagation, Reklama, Advertisement, rozhlasový spot, Radio spot, TV spot, Guerilla marketing, Plakát, Poster, Media brief, Reklamní kampaň, Advertising compaign, internet, addvertisment, inzerát, samolepky, návrh spotu, výběr hlasatele, kalkulace ceny, venkovní reklama, tisk, press, Hudy sport, swot analýza, sponzoring, promo akce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2008
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance