Možnosti merania efektívnosti influencerskej marketingovej komunikácie na Instagrame

Bc. Boris Hrivňák

Diplomová práce

Možnosti měření efektivnosti influencerské marketingové komunikace na Instagramu

Anotace:

Sociální sítě a digitální stopa nabírá na popularitě ze strany veřejnosti. Platformy se využívají nejen jako osobní kanály pro spojování blízkých, ale také v pracovní sféře. Diplomovou práci s názvem Možnosti měření efektivnosti influencerské marketingové komunikace na Instagramu dělíme na teoretickou a praktickou část. Cílem diplomové práce je odhalit možnosti efektivního měření influencerské marketingové komunikace na platformě Instagram, použitím předem vybraných nástrojů. V teoretické části rozebíráme základní pojmy jako marketing, sociální síť, influencer či influencer marketing. Poukazujeme na možné využívání i zneužívání sociálních sítí s možností využití platforem jako marketingové nástroje. Rozebíráme historický vývoj sociálních sítí a jejich dopad na aktuální přítomnost. Na konci teoretické části se zaměřujeme na platformu Instagram, kde definujeme aktuální stav platformy a jejich možnosti využití ve spojitosti s marketingovou komunikací. Poznatky aplikujeme v praktické části, kde jsme vytvořili kampaň na osobní influencerův produkt – knižní publikaci, kterou následně pomocí online kampaně odprezentujeme publiku. Analyzujeme jejich vliv a efektivitu měření pomocí Meta Business Suite a Zoomsphere statistických údajů. Dosahy porovnáme s dopady influencera z jiných statistických výstupů spolupráce pro externí klienty a vyhodnotíme efektivitu osobité autorovy kampaně.

Abstract:

Social media and the digital footprints are gaining popularity among the public. Platforms are used as personal sources of connecting loved ones as well as in the work sphere. We divide the diploma thesis entitled Possibilities of measuring the effectiveness of influencer marketing communication on Instagram into a theoretical and a practical part. The aim of the thesis is to find out the possibilities of effective measurement of influencer marketing communication on the Instagram platform using pre-selected tools. In the theoretical part, we discuss basic terms such as marketing, social media, influencer, or influencer marketing. We point out the possible usage of social media with the possibility of using platforms as marketing tools. We discuss the historical development of social media and their impact on the current market situation. At the end of the theoretical part, we focus on the Instagram platform, where we define the current state of the platform, and their possibilities in connection with marketing communication. We use the theory in the practical part, where we create a campaign for the influencer's personal product - a book publication, which we present to the audience using an online campaign. We analyse their impact and measure the effectiveness using Meta Business Suite and Zoomsphere statistical data providers. We compare the data with the influencer's achievements from other statistical collaboration’s outputs for external clients and evaluate the effectiveness of the individual author's campaign.

Abstract:

Sociálne siete a digitálna stopa naberá na popularite zo strany verejnosti. Platformy sa využívajú nielen ako osobné kanály na spájanie blízkych, ale aj v pracovnej sfére. Diplomovú prácu s názvom Možnosti merania efektívnosti influencerskej marketingovej komunikácie na Instagrame delíme na teoretickú a praktickú časť. Cieľom diplomovej práce je odhaliť možnosti efektívneho merania influencerskej marketingovej komunikácie na platforme Instagram, použitím vopred vybraných nástrojov. V teoretickej časti rozoberáme základné pojmy ako marketing, sociálna sieť, influencer, či influencer marketing. Poukazujeme na možné využívanie i zneužívanie sociálnych sietí s možnosťou využitia platforiem ako marketingové nástroje. Rozoberáme historický vývoj sociálnych sietí a ich dopad na aktuálnu prítomnosť. Na konci teoretickej časti sa zameriavame na platformu Instagram, kde definujeme aktuálny stav platformy, a ich možnosti využitia v spojitosti s marketingovou komunikáciou. Poznatky aplikujeme v praktickej časti, kde sme vytvorili kampaň na osobný influencerov produkt – knižnú publikáciu, ktorú následne pomocou online kampane odprezentujeme publiku. Analyzujeme ich vplyv a efektivitu merania pomocou Meta Business Suite a Zoomsphere štatistických údajov. Dosahy porovnáme s dosahmi influencera z iných štatistických výstupov spoluprác pre externých klientov a vyhodnotíme efektivitu osobitej autorovej kampane.

Klíčová slova

Influencer, Influencer marketing, Sociální síť, Měření efektivity, Instagram, Dosahy, Spolupráce

Keywords

Influencer marketing, Social media, Effectiveness of measurement, Instagram, Reach, Collaboration, Influencer

Klíčová slova

Influencer, Influencer marketing, Sociálna sieť, Meranie efektivity, Instagram, Dosahy, Spolupráca

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Petra Průšová
• Oponent: Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace