Marketing vybrané neziskové organizace

Bc. Michael Kopta

Bachelor's thesis

Marketing of selected non-profit organization

Abstract:

Má bakalářská práce je orientována na konkrétní marketingové postupy a strategie vybrané neziskové organizace, kterou je Klub investorů, z.s. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou. Teoretická část rozebírá základní pojmy daného odvětví, mezi které patří například definice a vymezení neziskových organizací nebo také jejich historii a právní rovinu. Praktickou část představuje případová studie. Ta je zaměřena na offline a online marketingové aktivity Klubu investorů, mezi které patří například prezenční přednášky, workshopy, setkání členů a partnerů apod. i celkové řízení této neziskové organizace. Hlavními metodami sběru dat jsou řízené rozhovory spolu s dotazníkem a také níže uvedené printové či elektronické zdroje. Veškeré poznatky z případové studie jsou následně použity jako vzor ideální marketingové strategie - hlavním cílem práce je zhodnotit současný stav marketingu i celkového chodu Klubu investorů a přijít s konkrétním řešením pro zlepšení marketingových aktivit této vybrané neziskové organizace. Tyto aktivity by měly vést také k vylepšení jejího celkového postavení na trhu, což koresponduje s navrhnutým řešením vytvoření podcastu Klubu investorů. Tuto myšlenku potvrdily jak analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, tak i výzkumné šetření. Nakonec došlo k reálné implementaci tohoto řešení do praxe v podobě podcastu s názvem Investories.

Abstract:

My bachelor's thesis is focused on specific marketing procedures and strategies of a selected non-profit organization, which is the Club of Investors, z.s. The work is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part analyzes the basic concepts of the industry, which include, for example, the definition of non-profit organizations or their history and legal level. The practical part is a case study. It focuses on the offline and online marketing activities of the Investors' Club, which include, for example, face-to-face lectures, workshops, meetings of members and partners, etc., as well as the overall management of this non-profit organization. The main methods of data collection are guided interviews together with a questionnaire as well as the other sources listed below. All findings from the case study are then used as a model of an ideal marketing strategy - the main goal is to evaluate the current state of marketing and the overall operation of the Club of Investors and come up with a specific solution to improve marketing activities of this selected non-profit organization. These activities should also lead to the improvement of its overall market position, which corresponds to the proposed solution of creating a podcast of the Club of Investors. This idea was confirmed by analyzes of the internal and external environment, as well as research. In the end, there was a real implementation of this solution in practice in the form of a podcast called Investories.

Keywords

Marketing, nezisková organizace, marketingový mix, marketingová strategie, podcast

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 20. 8. 2020
• Supervisor: Ing. Andrea Tomášková
• Reader: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication