Skrytá reklama - právní a ekonomické aspekty

Mgr. Jan Statečný

Diplomová práce

Hidden Advertisement - Law and Economic Aspects

Anotace:

Tato práce je věnována tématu skryté reklamy, která je stále problémem aktuálním. Jejím cílem je shrnout úpravu reklamy v českém právním řádu obecně, včetně vymezení skryté reklamy a jejích nejčastějších forem. Uvedeny jsou také orgány pravomocné k dohlížení na dodržování zákazu skryté reklamy. Následuje rozbor vybraných judikátů, na jejichž základě je možno vymezit definiční znaky skryté reklamy a specifická měřítka pro posuzování její způsobilosti uvést veřejnost v omyl. Spíše doplňkovou částí je nahlédnutí do právní úpravy reklamy ve Spojeném království Velké Británie a Severního Irska.

Abstract:

This thesis is dedicated to the topic of hidden advertisement, which is still actual. Its objective is to summarize legislation of advertisement in Czech legal system in general, including the definition of hidden advertisement and its most common forms. There are also stated authorities supervising the prohibiton of hidden advertisement. After that follows an analysis of selected interesting law cases, on the basis of which it is possible to define the characteristics of hidden advertisement and specific views for its capacity to mislead the public. Regulation of advertising in the United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland is complementary part.

Klíčová slova

reklama, skrytá reklama, samoregulace, umístění produktu, průměrný spotřebitel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2015
• Vedoucí: JUDr. Ivana Pařízková, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Michal Radvan, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo