Product placement a jeho vliv na nákupní chování spotřebitele na českém trhu

Bc. Jana Baranová

Diplomová práce

Product Placement and its influence on consumer behaviour in the Czech Market

Anotace:

Baranová, J. Product placement a jeho vliv na nákupní chování spotřebitele na českém trhu. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Diplomová práce se zabývá vnímáním a vlivem product placementu ve vizuálním obsahu na nákupní chování spotřebitelů. Cílem práce je na základě výsledků získaných dotazníkovým šetřením zhodnotit vnímaní product placementu, zjistit jeho vliv na spotřebitelské chování, identifikovat faktory ovlivňující nákupní rozhodování a provést segmentaci spotřebitelů. Segmentace je realizována za pomoci shlukové analýzy dle podobnosti chování v kontextu vlivu product placementu. Výslednými segmenty jsou trendoví uživatelé, reklamní nadšenci, praktičtí konzervativci a odolní skeptici. Pro tyto segmenty jsou navrhnuta doporučení sloužící pro budoucí zadavatele product placementu a jiné zainteresované skupiny.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the perception and influence of product placement in visual content on consumer purchasing behaviour. The goal of the thesis is to evaluate the perception of product placement, determine its impact on consumer behaviour, identify factors influencing purchasing decisions and perform consumer segmentation based on data from a questionnaire survey. Consumers are segmented by using cluster analysis based on similarities in their behaviour, related to product placement. The identified segments are trendy users, advertising enthusiasts, practical conservatives and resistant sceptics. Recommendations are proposed for these segments to assist future product placement providers and other interested parties.

Klíčová slova

product placement, spotřebitel, chování spotřebitele, vizuální obsah, mezigenerační rozdíly

Keywords

consumer behaviour, consumer, visual content, intergenerational differences, product placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2025
• Vedoucí: prof. Ing. Jana Stávková, CSc.
• Oponent: Michal Pšurný, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Marketing a obchod