Marketingová komunikace elektromobility

Bc. Roman Růžička

Diplomová práce

Marketing communication of battery electric vehicles

Anotace:

Tématem diplomové práce je zhodnocení dosavadní marketingové komunikace se zaměřením na elektromobilitu značky Škoda a vybraných konkurenčních značek BMW, Nissan a Volkswagen na českém trhu formou případových studií. Případové studie zpracovávají vybrané veřejně dostupné zdroje, se kterými se spotřebitel setkává. Cílem diplomové práce je návrh opatření pro zlepšení marketingové komunikace značky Škoda na českém trhu na základě teoretického základu, zjištění z případových studií, best practices jednotlivých automobilek a reálných potřeb českého trhu. Opatření mají za cíl informovat potenicální zákazníky, edukovat je o technologii, podpořit poptávku po elektromobilech značky Škoda a přesvědčit spotřebitele k učinění nákupního rozhodnutí. Návrh marketingové komunikace zohledňuje vnímání značky na retailovém i fleetovém trh.

Abstract:

The topic of this thesis is to evaluate the current marketing communication with focus on the electromobility of the Škoda brand and selected competing brands BMW, Nissan and Volkswagen on the Czech market in the form of case studies. Case studies elaborate selected publicly available sources that the consumer encounters. The aim of the thesis is to purpose measures for improving the marketing communication of the Škoda brand on the Czech market based on a theoretical basis, findings from case studies, best practices of individual manufacturers and real needs of the Czech market. The measures aim to inform potential costumers, educate them about technology, boost demand for Škoda battery electric vehicles and persuade consumers to make purschasing decisions. The design of marketing communication takes into account the perception of the brand in the retail and fleet markets.

Klíčová slova

elektromobil, retail, fleet, český, Česká, elektromobilita, republika, ekologická, marketingová, komunikace, komunikační, mix, automobilový, trh, doprava

Keywords

marketing, communication, mix, battery, electric, vehicle, electromobility, automotive, market, retail, fleet, czech, republic, ecological, transport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing