Event jako součást marketingové komunikace v automotive

Bc. Maksim Poliakov

Diplomová práce

Event as part of marketing communication in automotive

Anotace:

Diplomová práce se zabývá event marketingem a jeho specifiky v automobilovém průmyslu. Cílem práce je analyzovat dopad marketingových eventů v automobilovém průmyslu a na základě zjištěných dat navrhnout manuál pro organizaci eventů se zaměřením na automotive. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část.Teoretická část se zaměřuje na složení komunikačního mixu a vymezení pojmu event marketing. Praktická část je zaměřena na analýze event marketingu českých automobilových značek a výzkumu vlivových faktorů marketingové aktivity.

Abstract:

The thesis deals with event marketing and its specifics in the automotive industry. The aim of the thesis is to analyze the impact of marketing events in the automotive industry and to propose a manual for organizing events with a focus on automotive based on the data collected. The thesis is divided into theoretical and practical part.The theoretical part focuses on composition of communication mix and definition of event marketing. The practical part is focused on the analysis of event marketing of Czech car brands and research of influential factors of marketing activity.

Klíčová slova

event marketing, analýza eventů, marketingový mix

Keywords

event marketing, marketing mix, event analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Beránek, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing