Segmentace trhu sušenek a oplatek ve vztahu k vnímání značky Kolonáda mladými

Eva Malecká

Diplomová práce

Segmentation of biscuits and wafers market in relation to the Kolonáda brand perception by young people

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je zjistit vnímání značky Kolonáda mladými a jak se pro ně stát relevantní. To však není možné bez konkrétní znalosti celého trhu a bez poznání segmentů spotřebitelů sušenek a oplatek. K segmentaci trhu je využito dat MML-TGI výzkumné společnosti Median, je odkryto pět segmentů. Dále je provedeno vlastní dotazníkové šetření na vzorku 480 respondentů ve věku do 34 let včetně. Na základě výsledků praktické části jsou sestavena doporučení pro značku Kolonáda tak, aby se mohla přiblížit mladým spotřebitelům, ale zároveň si udržela stávající spotřebitele.

Abstract:

The main objective of the diploma thesis is to determine the perception of the Kolonáda brand by young people and how to become relevant for them. This would not be possible without specific knowledge of the whole market and without knowledge regarding the segments of biscuits and wafers consumers. The market segmentation is based on MML-TGI data collected by the research agency Median, five segments are revealed. I have also implemented my own questionnaire research on a sample of 480 respondents aged up to 34 years including. Based on the results of the practical part, recommendations for the Kolonáda brand are proposed -- how to become more relevant for the young consumers and stay attractive for the current consumers.

Klíčová slova

značka Kolonáda, segmentační kritéria, segmentace, trh sušenek a oplatek, proces segmentace trhu

Keywords

segmentation variables, market segmentation process, segmentation, biscuits and wafers market, brand Kolonáda

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 2. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 2. 2013
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Alena Kratochvílová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management