Návrh komplexní marketingové kampaně vybraného produktu

Bc. Anita Procházková

Master's thesis

Complex Marketing Campaigns Proposal of Chosen Product

Anotácia:

V této diplomové práci se zabývám návrhem komplexní marketingové kampaně vybraného produktu. V teoretické části popisuji, co to je marketing, marketingová komunikace a integrovaná marketingová komunikace. Dále charakterizuji jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Zaměřuji se také na marketingové strategie a na samotný návrh marketingové kampaně. V praktické části představuji firmu Kooperativa a produkt, pro který je kampaň navrhována. Zaměřuji se také na největší konkurenty a analyzuji již proběhlé marketingové kampaně na vybraný produkt. Na základě všech zjištěných informací navrhuji komplexní marketingovou kampaň.

Abstract:

This diploma thesis contains the marketing campaign proposal for the this product. The theoretical part describes the marketing, marketing communication, and integrated marketing communication. It also describes the individual tools of marketing communication. I will focus on the marketing strategy and the proposal of the marketing campaigns. The practical part introduces the company Kooperativa and the product for which the campaign is proposed. I will focus on the biggest competitors and analyze the past marketing campaigns for the selected product. Based on all the information, I will propose a comprehensive marketing campaign.

Kľúčové slová

Marketing, marketinková komunikace, reklama, marketingový plán, marketingová kampaň, klient, cíle, podpora prodeje, strategie, prodej, Marketing Communication, Advertising, Marketing Plan, Marketing Campaigns, Client, Goals, Sales Promotion, Strategy, Sale.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2013
• Vedúci: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication