Uplatnění marketingu v řízení malé firmy

Ing. Michal Pačes

Master's thesis

Application of Marketing in a Management of a Small Company

Abstract:

Cílem diplomové práce na téma Uplatnění marketingu v řízení malé firmy je vypracovat návrh marketingového plánu pro gastronomickou firmu Bon Delikates, s. r. o. pro rok 2017. Práce se tak ve své první části zabývá analyzováním teoretických poznatků, prezentovaných v publikacích především z oblasti provádění marketingu v malé firmě. Druhá část práce je věnována analyzování celé řady informací praktického fungování firmy, a následné konstrukci závěrů, na kterých je samotná marketingová strategie firmy založena. Jedná se především o výzkum, jakým způsobem je v současnosti marketing ve firmě prováděn, financován a které podnikové vlastnosti tvoří jeho silné a slabé stránky. V závěru práce je pak předložen komplexní návrh marketingové strategie pro následující rok, složený z podnikových i marketingových cílů, obchodního, marketingového i finančního plánu a nastavení kontrolních mechanismů.

Abstract:

The aim of the diploma thesis on the topic Application of marketing in a management of a small-sized company is to elaborate a proposal of a marketing plan for a gastronomic company Bon Delikates, s. r. o. for the year 2017. The first part of the thesis explores the analysis of theoretical knowledge which is presented in publications from the field of marketing practice in a small-sized company and its characteristic features, which the bosses of the company need to bear in mind. The second part of the thesis is dedicated to the analysis of a large amount of information about practical running of the company and the subsequent construction of conclusions, on which the whole marketing strategy is based. It is mainly about a research of how current marketing in a company is practised, financed and which corporate features create company's strong and weak sides. In the conclusion of the thesis, there is a complex proposal of a marketing strategy for the following year, which consists of the corporate and marketing aims, business, marketing and financing plan. Furthermore, it includes the setting of a checking mechanism.

Keywords

Marketing malého podniku, marketingová strategie, marketingový plán, marketing restaurace. Marketing of a small company, marketing strategy, marketing plan, marketing of a restaurant.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication