Marketing města Lovosice

Ondřej ZYKA

Bakalářská práce

Marketing of the town Lovosice

Anotace:

Městský marketing se v dnešní době stává téměř nezbytnou součástí moderně rozvíjejícího se města. Bakalářská práce se zaměřuje na téma marketing města Lovosice, její cíl je zjišťování realizace jeho marketingových aktivit. Práce je koncipována na dvě části, a to na teoretickou a praktickou. V první části práce uvádí do problematiky marketingu měst a zároveň srovnává podnikový a městský marketing. Dále se práce zabývá teoretickými poznatky z oblasti městského marketingu, včetně marketingového mixu. Úvodem do praktické části je charakteristika města Lovosice. Poznatky z teoretické části byly aplikovány na praktickou část. Pro naplnění cíle práce bylo provedeno místní šetření, které mělo za úkol zjistit hodnocení marketingových aktivit z pohledu občanů města. Dílčím prostředkem ke zjišťování realizace marketingových aktivit města Lovosice sloužil rozbor vybraných nástrojů marketingového mixu. Závěrem práce byly zhodnoceny marketingové aktivity města a následně byly doloženy návrhy a doporučení na jejich zlepšení.

Abstract:

Marketing of municipality nowadays is becoming on essential part of a modern developing city. This thesis focuses on the topic of marketing the Lovosice town, its goal is to find out the realization of its marketing activities. The work is devided into two parts, theoretical and practical. The first part introduces the issues of the marketing of municipality, and compares the corporate and marketing of municipality. Next, the work deals with theoretical knowledge of the municipality marketing, including a marketing mix. The introduction to the practical part is characteristic of the town Lovosice. The theoretical part was applied to the practical part. To fulfill the goals of this work, a local investigation was carried out to determine the evaluation of the marketing activities for citizens of the city. A partial means to detect the implementation of marketing activities of the Lovosice town was the analysis of the selected equipments of the marketing mix. The conclusion of the thesis evaluated marketing activities of the city with proposals and recommendations for their improvement.

Klíčová slova

marketing města, marketingový mix, marketing služeb, komunikační mix, město Lovosice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 3. 2015

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michaela Jánská, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management