Komplexní marketingová strategie nově vznikající privátní kliniky

Miroslava Kudelová, DiS.

Bakalářská práce

Comprehensive marketing strategy of a newly emerging private clinic

Anotace:

Závěrečná práce se zabývá komplexní marketingovou strategií nově vznikající privátní kliniky, jejíž činnost je zaměřena na poskytování služeb v oblasti ortopedie a fyzioterapie. Cílem práce je zhodnotit současnou situaci společnosti K+ Clinic s.r.o. a v závěru přiblížit strategická a taktická doporučení pro zlepšení. Obsah práce je rozdělen na dvě části, teoretickou a praktickou. V části teoretické jsou popsány pojmy, jako je marketing, analytické nástroje marketingu, značka a korporátní identita, a také přiblížena specifika marketingu ve zdravotnictví. V části praktické je představena privátní klinika K+ Clinic s.r.o. a její současná marketingová strategie. Dále je zde analyzováno prostředí společnosti a provedena SWOT analýza. Poslední fází je pak návrh opatření, která by mohla klinice pomoci zorientovat se v konkurenčním prostředí a uspět v něm.

Abstract:

This final thesis focuses on crafting a comprehensive marketing strategy for a burgeoning private clinic specializing in orthopaedics and physiotherapy services, known as K+ Clinic s.r.o. The primary objective is to assess the current standing of K+ Clinic s.r.o. and subsequently offer strategic and tactical recommendations for enhancement. The study is structured into two main parts: theoretical and practical. The theoretical segment delves into fundamental marketing concepts, analytical marketing tools, branding, corporate identity, and nuances of marketing within the healthcare sector. In the practical section, a detailed examination of K+ Clinic s.r.o. and its existing marketing strategy is provided. Additionally, an analysis of the clinic's operational environment and a SWOT analysis are conducted. The culmination involves proposing actionable measures to assist the clinic in navigating the competitive landscape and achieving success.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, marketingový mix, SWOT analýza, marketing strategy, marketing mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku