Politický marketing

Barbora Davidová

Bakalářská práce

Porovnání prezidentské kampaně Baracka Obamy a Miloše Zemana

Political Marketing

Anotace:

Tato bakalářská práce na téma politický marketing se zabývá porovnáním prezidentských kampaní Baracka Obamy a Miloše Zemana. V teoretické části je objasněn politický marketing a jeho role v politických kampaních, následuje charakteristika typu volebních kampaní a fenoménu nová média. Součástí práce je popis volebního systému v České republice a USA. Cílem práce je definovat využité nástroje politického marketingu, volební strategii a komunikační prostředky obou kandidátů. Na základě komparativní analýzy jsou formulovány odlišnosti i společné znaky obou kampaní, které vedly k úspěchu Baracka Obamy a Miloše Zemana v prezidentských volbách.

Abstract:

This bachelor thesis on theme political marketing deals with comparing presidential campaigns of candidates Barack Obama and Miloš Zeman. Political marketing and its role in political campaigns is clarified in the theoretical part, as well as types of election campaigns and phenomena of new media. Moreover, the thesis describes principles of voting systems in USA and in the Czech Republic. The aim of the thesis is to define the usage of political marketing tools, election strategies and communication tools related to both candidates. Through the comparative analysis are formulated differences and common features, which lead to the success of Barack Obama and Miloš Zeman in the presidential elections.

Klíčová slova

politický marketing, volební kampaň, nová média, nástroje politického marketingu, negativní reklama, pozitivní reklama, volební strategie, prezidentský kandidát, direct mail, prostředky komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Zveřejnit od: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace