Posouzení možnosti vstupu firmy WMA-Glass na nový trh s ohledem na vymezení cílového segmentu

Bc. Zuzana Brozová

Diplomová práce

Assessing Target Market-Entry Opportunities for WMA-Glass Company with Regard to End Segment Definition

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je posouzení možnosti vstupu firmy WMA-Glass na nový trh s vymezením cílového segmentu a navržení vhodné strategie. Práce obsahuje jak informace o společnosti samotné, tak o průmyslovém odvětví, ve kterém podniká. Nedílnou součástí práce je situační analýza skládající se z vnějšího a vnitřního prostředí, marketingového mixu a analýzy zákazníků. Vnější okolí firmy je dále rozlišeno na makro a mikro prostředí, která jsou rozebrána pomocí analýzy PEST a Porterova modelu pěti sil. Na základě situační analýzy je sestavena souhrnná SWOT, která je základem pro navržení jak celkové, tak dílčích strategií marketingového mixu pro firmu.

Abstract:

The main aim of the thesis is to assess the target market-entry opportunities for WMA-Glass company and suggest an appropriate strategy. The thesis contains not only information about the company but also the information about the industry in which the company operates. The paper also comprises situation analysis that investigates internal and external environment, marketing mix and customer analysis. The external environment is further divided into macro and micro environment that are analyzed by means of PEST analysis and Porter's five forces model. The situation analysis has contributed to the elaboration of SWOT analysis that is a basis for designing both main and partial marketing mix strategies for the company.

Klíčová slova

B2B, ETOP, marketingový mix, PEST, Porterův model pěti sil, segmentace, situační analýza, SWOT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2014

Zveřejnit od: 7. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika