Marketingový mix v pojišťovnictví a analýza současné marketingové strategie České pojišťovny – Tomáš Sedliak
Tomáš Sedliak
Master's thesis
Marketingový mix v pojišťovnictví a analýza současné marketingové strategie České pojišťovny
Marketing mix in insurance industry and the analysis of current marketing strategy of Česká pojišťovna
Abstract:
Diplomová práce analyzuje současnou marketingovou strategii České pojišťovny. Konkrétně se zaměřuje na změny, které proběhly během "Podzimní ofenzívy 2011". Postupně jsou popsány inovace pojistných produktů, marketingové komunikace a distribučního oddělení České pojišťovny. Pozornost je věnována i tvorbě cen pojištění. V teoretické části jsou charakterizovány jednotlivé složky marketingového mixu a …moreAbstract:
This thesis is analysing the current marketing strategy of Česká pojišťovna. In particular, it is focused on changes which were realised during the marketing campaign named "Podzimní ofenzíva 2011". There are described innovations of products of insurance, marketing communication and distribution department of Česká pojišťovna. The attention is also dedicated to the creation of insurance prices. In …more
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 1. 2012
Identifier:
http://www.vse.cz/vskp/eid/32958
Thesis defence
- Date of defence: 25. 6. 2012
- Supervisor: Jaroslav Daňhel
- Reader: Lukáš Štěpánek
Citation record
ISO 690-compliant citation record:
SEDLIAK, Tomáš. \textit{Marketingový mix v~pojišťovnictví a~analýza současné marketingové strategie České pojišťovny}. Online. Master's thesis. Praha: University of Economics, Prague. 2012. Available from: https://theses.cz/id/d8f5q6/.
Full text of thesis
Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:- autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Prazehttp://www.vse.cz/vskp/eid/32958
Vysoká škola ekonomická v Praze
Master programme / field:
Finance a účetnictví / Bankovnictví a pojišťovnictví
Theses on a related topic
-
Pojistné produkty v havarijním pojištění nabízené pojistiteli v ČR
Marie Janoušková -
Dopad sjednocení pojistného pro muže a ženy na vybrané produkty životního pojištění
Katarína Gondová -
Optimalizace pojistné ochrany u vybraného podnikatelského subjektu
Tomáš Pavlíček -
Návrh na zlepšení vybraného pojistného produktu společnosti Česká pojišťovna a.s.
Veronika Novotná -
Kombinované produkty hypotečního úvěrování a životního pojištění
Zuzana Plachá -
Produkty na českém pojistném trhu
Jana Kršňáková -
Životní spořící produkty na českém trhu
Lukáš Adámek -
Pojistné produkty v souvislosti s přepravou
Lenka Ponocná