Uvedení nového výrobku na trh

Bc. Eva Hankusová

Bakalářská práce

Lauching of a new product to the market

Anotace:

Uvedení nového výrobku na trh je nedílnou součástí dobře fungující společnosti. V teoretické části je popsána metodika související s uvedením výrobku na trh, od marketingového výzkumu po používané marketingové strategie. V praktické části se seznámíme se společností Drinkmark, která pod značkou Fruity uvedla v lednu 2012 produkt Ananasová šťáva 100% na český a slovenský trh.

Abstract:

Launching of a new product to the market is an integral part of a well functional company. The theoretical part describes the methodology associated with launching the product, from market research to used marketing strategies. In the practical part of this work, we introduce the company drinkmark that brand Fruity introduce Pineapple 100% juice product in January 2012 for Czech and Slovak market.

Klíčová slova

Výrobek, trh, marketingová strategie, produktová strategie, cenová strategie, projekt, vývoj, balení, inovace, propagace, příchuť, distribuce, vyhodnocení.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Petrášek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance