Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje

Bc. Šárka Palasová

Diplomová práce

Proposal of marketing activities to support and increase sales

Anotace:

Tato práce s názvem „Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje“ popisuje jednotlivé marketingové nástroje, které jsou v současné době na trhu používány. V teoretické části je vymezen pojem marketing a jsou zde definovány jednotlivé nástroje marketingové komunikace. V úvodu praktické části je představena společnost Unilever ČR spol. s r.o., pro kterou je navržen plán marketingový aktivit s cílem zvýšit prodeje kategorie margarínů, která je nejsilnějším portfoliem společnosti. Plán je sestaven na základě analýzy tržního postavení společnosti a vyhodnocení marketingových aktivit z minulosti s ohledem na výši investic do marketingové podpory.

Abstract:

This thesis, entitled „Proposal of marketing activities to support and increase sales“, describes various marketing tools, that are currently applied in the market. In the theoretic part the term „marketing“ is described and there are all tools of marketing communication defined. In the introduction of practical part the company Unilever ČR spol. s r.o. is described. The plan of marketing activities is complied with the target to increase sales of the margarine category, which is the strongest category of the company. The plan is based on the analysis of Unilever´s position at the market and the evaluation of marketing activities from the past with regard to the amount of investment marketing support.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingové nástroje, komunikační mix, segmentace, podpora prodeje. Marketing communication, marketing tools, communication mix, segmentation, sales promotion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: Ing. Eva Matoušková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance