International expansion of fast and luxury fashion brands in the Central Europe: The case of Zara and Prada

Daria Ulianova

Bachelor's thesis

Mezinárodní expanze rychlých a luxusních módních značek ve střední Evropě: případ Zary a Prady

Abstract:

Tato bakalářská práce se pokusila prozkoumat mezinárodní expanzi ve světě módy na příkladu dvou velkých značek: Zara jako značky rychlé módy a Prada jako luxusní oděvní značky. Autor provedl podrobnou analýzu mezinárodní expanze těchto značek a odpověděl na otázky, zda úspěch strategie závisí na zvolené metodě uvedení na trh a jak strategie ovlivňuje kupujícího. Kromě toho bylo provedeno hodnocení provedených expanzí do střední Evropy. Preferovanými metodami bylo použití kvalitativních i kvantitativních výzkumných metod. Jako vstupní zdroje dat byly použity stávající recenze z literatury, oficiální zprávy společností a také roční finanční ukazatele. Pro kvantitativní analýzu byl proveden dotazník. Teze naznačuje, že při internalizaci módních značek je třeba pečlivě přistupovat k výběru způsobu uvedení na trh v závislosti na cílech strategie a ukazuje rozdíly ve vnímání značek kupujícími v závislosti na cenové kategorii.

Abstract:

This bachelor thesis attempts to study international expansion in the fashion world by the example of two major brands: Zara as a fast fashion brand and Prada as a luxury fashion brand. The author conducted a detailed analysis of the international expansion of these brands and answered the questions of whether the success of the strategy depends on the chosen method of entering the market and how the strategy affects the buyer. Moreover, an assessment of the implemented expansions to Central Europe was carried out. The methods preferred were the use of both qualitative and quantitative research methods. For qualitative data sources, existing literature reviews, official reports of companies, as well as annual financial indicators were used. A questionnaire was conducted for quantitative analysis. The thesis suggests that when internalizing fashion brands, it is necessary to carefully approach the choice of the method of entering the market depending on the goals of the strategy and shows differences in the perception of brands by buyers depending on the price category.

Keywords

internalizace, způsob vstupu na trh, rychlá móda, luxusní móda, Zara, Prada, expanze

Keywords

fast fashion, expansion, Prada, internalization, Zara, method of entering the market

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2023
• Supervisor: Vadim Semenenko
• Reader: Kateřina Chvátalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
International Business