Mediální kampaň neziskových organizací

Bc. Karolina Šimková

Master's thesis

Non-profit organization media campaign

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku marketingové komunikace neziskových organizací, které cílí na seniory a nabízí jim volnočasové aktivity. Práce je rozdělena na dvě části. V teoretické části je zpracována literární rešerše, která se týká neziskových organizací a jejich komunikace se seniory. Praktická část proběhla formou dotazníkového šetření. Cílem bylo zjistit, jestli senioři využívají moderní technologie pro zjišťování informací. Je zde kladena pozornost na nová média v oblasti komunikace neziskového sektoru k seniorům. Na základě zjištěných informací byly doporučeny vhodné marketingové aktivity.

Abstract:

The following Thesis aims to investigate the issue of marketing communication of non-profit organisations. These organisations focus on elderly people and offer them leisure time activities. The Thesis is divided into two parts. The theoretical part consists of literary research which relates to non-profit organisations and their communication with the elderly. The practical part was conducted in a form of survey analysis. The goal was to determine whether old people use modern technologies for acquiring information. The attention is given to new medias in the field of communication of non-profitable sector towards the elders. Appropriate marketing activities were recommended based on the established findings.

Keywords

komunikace, nezisková organizace, marketing, média, senior

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2019
• Supervisor: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication