Reklama pro české seniory

Mgr. Petra Hrušová

Diplomová práce

The Advertsement for the Czech Seniors

Anotace:

Ve své magisterské diplomové práci jsem analyzovala vybrané televizní spoty a tiskové reklamy, které se týkaly seniorů, a to takové reklamy, ve kterých senioři účinkovali, nebo které propagovaly komodity určené právě seniorům. V úvodu práce se věnuji fenoménu stáří a seniorů, komunikaci a publika. Pokračuji popisem strategie stereotypizace, manipulace a komodifikace. V analytické části formuluji základní výzkumné otázky a hypotézy, analyzovaný vzorek a metodu. Na základě výsledků analýzy popisuji typy komodit, role, ve kterých senioři v reklamách účinkují, specifické výrobky, a také způsoby zobrazování seniorů. Práci uzavírají tři kapitoly. Ty si všímají zajímavých jevů, které analýza reklam přinesla. V samotném závěru práce jsem se pokusila zhodnotit výsledky analýzy a ověřit platnost či neplatnost vytyčených hypotéz.

Abstract:

In my master diploma work I have analyzed chosen tv advertisements spots and advertisements published in newapapers and magazines from specified period. I have chosen such advertisements, which promoted comodities for seniors, or such, in which has been seniors played. Introductory I have described a phenomena of the Old Age, phenomena of communication auditory also. I have continued with description of the process of stereotyping, manipulation and commodification. In the analytical part of my work I have formulated research questions and hypothesis, pattern of analysis and method. On the base of results of my analysis Im describing the types of commodities, role, which are playing by seniors in advertisements, specific product for seniors, and the ways of seniors representation. The work is closing by the three chapters. They are summed interesting phenomenons, which were discovered by analysis. The work is concluded by the results of analysis where I have also tried to verify validity or invalidity of marked hypothesis.

Klíčová slova

Reklama, senioři, stereotypy, sociální role, komodifikace, komunikace, ideologie, manipulace, televize, publikum, mediální sdělení, stáří.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 1. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2007

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika