Analýza marketingu pitné vody

Tomáš Baxa

Bachelor's thesis

Analyze of drinking water marketing

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zmapování současného marketingového mixu na trhu pitné vody v České republice s přihlédnutím k vývoji ve zbytku světa. Zároveň má práce za cíl porovnat rozebrané marketingové mixy a na základě této analýzy vytvoření marketingových doporučení pro zlepšení postavení pitné vody z vodovodu na trhu pitné vody. První část práce je věnována teoretickým východiskům, které se týkají především marketingu, marketingového mixu, marketingového výzkumu a SWOT analýzy. Druhá, praktická část je v úvodu věnována vymezení pojmů, tedy především pitné vody, pitné balené vody a jejích jednotlivých druhů. Dále je v praktické části uvedena historie vzniku balené pitné vody. Hlavní částí je pak rozebrání jednotlivých části marketingového mixu pitných vod. V závěru bakalářské práce jsou oba marketingové mixy porovnány a na základě této analýzy jsou vytvořena doporučení pro zlepšení marketingu pitné vody z vodovodu.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to chart marketing mix of drinking water in the Czech Republic in respect to the trends in the world. Together with this aim this thesis intend to compare these two marketing mixes of bottled drinking water and tap water and make the analysis of them to create recommendations about marketing of tap water. This bachelor thesis is divided into two parts. The first one contains theoretical chapters about marketing, marketing mix, marketing research and SWOT analysis. Second part contains definitions of terms drinking water, bottled drinking water, tap drinking water etc. This part also contains history of bottled drinking water and mostly analysis of marketing mix of both types of drinking water. In the conclusion of this bachelor thesis are made some recommendations about marketing of tap water to enhance the position of tap water on the market.

Keywords

pitná voda, marketing pitné vody z vodovodu, Marketing balené vody, marketingový mix pitné vody, porovnání pitné vody

Keywords

tap water, bottled water, marketing mix of tap water, marketing mix of bottled water, marketing of drinking water

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2013
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Markéta Kadlecová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management